文章主题：百度, 财报, 增长, 营销
【文】📣 5月16日晚，我国知名搜索引擎巨头百度公布了2023年第一季度的财务报告。报告显示，截至2023年3月31日，百度的总营收达到了311亿元人民币，较去年同期增长10%。净利润方面，百度实现58亿元人民币，而按照美国通用会计准则(Non-GAAP)计算，净利润为57亿元人民币。值得注意的是，百度“核心业务”的营收表现尤为亮眼，达到230亿元人民币，同比增长8%。这一业绩表现充分展示了百度在搜索领域的强大实力和广阔的市场前景。💡 作为一家致力于科技创新的企业，百度始终秉持着“用科技让生活更美好”的理念，不断进行技术研发和创新，为用户提供更加便捷、智能的服务。在未来，我们期待百度能够继续保持稳健的发展态势，为广大用户带来更多精彩的表现。
财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏，CFO罗戎，智能云事业群总裁沈抖和资深副总裁、智能驾驶事业群组总裁李震宇等高管出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问
以下是分析是问答环节主要内容：
摩根大通分析师Alex Yao：我有几个关于公司广告业务的问题，自3月份开始，公司观察到的广告业务月度变化情况如何？线下垂直行业的贡献占比情况如何？广告客户投放需求的变化情况如何？今年广告业务整体趋势如何？广告业务在未来中长期来看，有怎样的发展潜力？
李彦宏：我们很高兴看到公司在线营销业务的进展，一季度的增长非常强劲，回复了个位数百分比的增长，而去年一整年四个季度都出现了同比的负增长，我记得去年一季度是4.4%的下降，二季度下降10%，三季度下降4%，四季度下降6%，今年一季度回复增长，并且二季度的增速进一步提高。
在过去的一个季度里，公司的增长主要得益于几个线下垂直领域的推动。我曾在之前的介绍中提到，这些领域对公司在网络营销业务上的贡献起着举足轻重的作用。其中，医疗保健行业表现最为突出，其对公司的贡献一直呈上升趋势，已恢复至疫情前的水平。而旅游业也有着显著的贡献，五一长假的旅游热潮异常火爆。这些在线营销业务营收的增长不仅对公司整体移动生态系统的利润率产生了积极影响，而且“百度核心”业务的整体利润率水平也有所改善。我们始终关注提升用户和消费者的平台使用体验。我们所观察到的是，随着疫情防控措施的解除，用户参与度和流量呈现强劲增长。尽管人们在解除限制后会将大量时间投入到线下活动中，但百度app在三月份的月活跃用户数仍实现了4%的同比增长。同时，通过百度app展示的信息流内容也呈现出强劲的增长态势。
展望未来，我们预计广告客户将在效果广告平台上投放更多预算，百度搜索业务势必将受益于这一趋势。
我们坚信，生成式人工智能领域隐藏着巨大的增长潜力，它为我们的搜索业务提供了丰富的补充，从而使用户能够获取更丰富的信息和内容。随着我们将文心一言逐渐整合到各个应用中，尤其是在搜索应用中，我们预期用户的参与度和流量将有所提升，这将有助于推动在线营销业务的增长。
文心一言能赋予我们的商业产品更多功能，从而为加强产品销售创造更多可能。那些得到文心一言强化的商业产品，将为公司赢得更大的市场份额，给广告客户带来更高的价值，并为我们开展在线营销业务注入更多的信心，从而提升营收的可持续增长能力。根据我们的发展趋势和基本面状况，预期百度在线营销业务的增长率将超过GDP增速。🚀
花旗银行分析师Alicia Yap：可否请管理层谈谈在去年持续降本增效的基础上，今年利润率增长的主要驱动因素是什么？“百度核心”业务的整体营业利润率在今年剩下的时间里会出现怎样的变化趋势？我知道可能影响利润率的因素包括公司在大型语言模型，自动驾驶和其他方面的投资。
沈抖：我们去年采取了很多措施来提升运营效率，在过去四到五个季度的效果尤为明显，推升了公司整体的利润率水平，其实不仅改善了利润情况，也缩减了机构规模，让执行更高效，对于公司的长远发展是有好处的。
在 Non-GAAP 准则下，今年第一季度，我们的运营利润率较去年同期提高了 5 个百分点，达到了 23%。同时，自由现金流同比增长超过 200%，显示出公司资金状况的稳健。这一成绩的取得，得益于多方面因素的共同作用，尤其是我们移动生态系统的利润率有所改善，这得益于在线营销业务的强劲增长。此外，我们还看到了智能云领域的积极变化。尽管我们一直专注于服务低利润率的项目和商家，但我们也不断推出标准化的人工智能解决方案，并在 Non-GAAP 环境下实现了盈利。这是我们非常重要的一个增长节点，标志着我们在云计算领域的战略布局取得了初步成果。展望未来，我们期待公司主要业务的利润率水平能够持续改善，进一步巩固公司的市场地位。同时，我们将继续努力，通过创新和技术升级，为客户提供更优质的服务，实现更高的商业价值。
我们也将关注具有发展潜力的新的领域，比如文心一言和智能驾驶，这与我们公司的长远发展策略是保持一致的。对于这两个领域的投资，将有助于我们在这些领域提升市场地位，推动持续增长，并为股东创造更多价值。从短期角度看，这些投资也能帮助我们更好地管理利润表。💰🚗
总体而言，在执行方面，我们将继续持谨慎态度，提升运营效率，并且抓住远期发展机会，一季度的利润率改善也是受到这些因素的影响，未来这一趋势还将继续。对于损益表，我们将继续谨慎以待，借助“百度核心”业务的改善，不断提升可持续增长能力。
摩根士丹利分析师Gary Yu：我有一个关于云业务的问题，公司如何预计二季度及下半年智能云业务的增长情况？文心一言的使用能够为公司创造多少额外的云业务营收？此外，随着公司在营收和利润率方面的改善，云业务能够实现的，比较正常水平的营收增幅和利润率水平是怎样的？
沈抖：去年二季度我们从三方面努力地提升了智能云业务的利润率水平。一是我们坚决淘汰了一些低质量的产品与业务；二是致力于为关键使用场景打造标准化的人工智能解决方案，高效地将其复制，为不同客户提供服务；三是我们持续提升在标准化云产品技术能力方面的投入，强化竞争力。正是由于这些努力，智能云业务在一季度实现了Non-GAAP情况下的盈利。
此外，在疫情防控措施解除之后，我们能够同客户面对面交谈，推动项目的执行，向客户推更多服务，我们预计该业务的增长趋势在未来还将持续。另外，我认为文心一言将为百度在云行业获取更大份额提供巨大的机会，自三月发布以来，我们收到了成百上千的请求，希望能够参与其测试，无论是企业还是消费者，响应者遍布各个行业，包括金融，软件，教育，在线旅游等等。这些对于公司产品的巨大兴趣，让文心一言的初次露脸就非常成功，我们的客户都非常渴望探索和利用文心一言产品，服务其业务，我们也有信心这样的合作能够提升其生产效率和竞争优势。
如李彦宏所言，有多位客户选择基于百度的云平台开发自己的大型语言模型，以便充分利用百度人工智能的四层架构。
展望未来，我们依然会持续聚焦于实现云业务的健康，可持续的营收增长，不断提升利润率水平。同时我们也会放眼大型语言模型长期的商业化机会，我们将致力于文心一言业务的持续投资和价值创造。
（持续更新中。。。）
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