文章主题：本文, 百度, 业绩报告, 新一代大语言模型
本文来源：时代财经作者：李杨
图源：Pixabay
在2月22日的夜晚，我国知名科技巨头百度公司公布了2022年第四季度以及全年的业绩报告。与此同时，这家企业也向公众展示了其新一代大型语言模型——文心一言的全新发展计划。
在2022年，我国知名搜索引擎公司百度的业绩表现亮眼，实现了总营收1236.75亿元人民币，较去年同期增长10%，展现了强大的市场竞争力。尤其是在整体经济环境受到新冠疫情冲击的背景下，第四季度，百度的营收更是达到了330.77亿元人民币，同比增长32%，成绩斐然。这一结果充分证明，即使在困难时期，百度依然保持了稳健的发展势头，并凭借其出色的业务表现，成功应对了外部环境的挑战。
在互联网流量增速逐渐放缓的当下，百度公司仍然保持着稳定的增长态势。截止到2022年12月，百度App的月活跃用户数量达到了6.48亿，相较于去年同期增长了4%。
值得注意的是，全球科技行业正迎来生成式AI的浪潮，而在此背景下，我国头部搜索引擎公司百度最近宣布将于3月份推出其生成式AI产品——文心一言（ERNIE Bot）。此外，百度还计划将其核心业务与文心一言进行深度融合，涵盖搜索、智能云、Apollo自动驾驶以及小度智能设备等多个领域。
李彦宏，一位杰出的企业家和创新者，作为百度的创始人、董事长以及首席执行官，对于我国人工智能市场的未来充满了期待。他坚信，我国AI市场即将迎来一场爆发性的需求增长，其商业价值也将得到前所未有的释放，呈现出指数级的增长趋势。而百度，作为我国人工智能市场长期发展的最佳代表，已经站在了这一波科技浪潮的最高点，准备迎接未来的挑战与机遇。
文心一言领跑搜索变革
在过去的两个月里，OpenAI公司推出的ChatGPT引发了全球对人工智能行业的关注，使得全球月活跃用户数量迅速超过1亿。与此同时，以AI生成的内容（AIGC）为核心的方向逐渐成为全球科技巨头竞争的焦点。
实际上，百度在人工智能创意生成（AIGC）领域早有布局。去年 August，百度基于其自家的文心大模型，推出了名为“文心一格”的 AI 作画产品，这标志着百度在该领域的战略布局已经启动。今年1月，百度在 Create AI 开发者大会前夕，正式宣布升级了其在“生成式搜索”方面的能力，而这一能力的提升，也反映出百度对于人工智能创意生成的重视和持续投入，这种投入可以追溯到2021年。
微软CEO萨提亚纳德拉近日提出，AI将彻底颠覆所有软件行业，而智能搜索将成为这场变革的起点。在众多应用场景中，生成式AI服务和智能搜索技术的结合已经成为了微软、谷歌、百度等科技巨头关注的核心焦点。
百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰此前在公开分享中指出，目前百度搜索、百度App是AI规模最大的应用场景。具体来看，文心一言最主要的应用就是搜索，这也是百度一直以来的基本盘。
随着ChatGPT的热度走高，业界也传出了“ChatGPT是否会颠覆搜索引擎”的疑问。百度提出，生成式AI和搜索引擎是互补关系而不是替代，并表示，搜索底层技术和AI底层技术是相通的。
“引领搜索体验的代际变革”，有媒体透露，李彦宏2023年一季度OKR中就有关于文心一言的计划。据了解，自2019年3月以来，百度文心大模型家族在改进搜索结果方面发挥了重要作用，如优化搜索排名、提升多模态搜索能力。
一方面，人们习以为常的搜索行为在文心一言的加持下，能够以更为丰富、更具交互性的方式展现出来。例如，当你在搜索框中输入“中国人口最多的省是哪个”，搜索结果可以直接呈现答案“广东省”，以及提供相应的链接。
另一方面，在原有的搜索结果上，AIGC能够让内容形式更加丰富多样，提高搜索效率和效果。在搜索企业财报等数据信息时，百度也能将搜索结果以走势图的形式展现，省去挨个对比的时间。
百度认为，随着文心一言接入搜索，有机会创造“下一代互联网新的流量入口”，并显著扩大搜索的服务场景和市场规模。
与此同时，百度还看好文心一言对平台上广告商、内容创作者和商家的助力。财报显示，第四季度，百度移动端搜索查询次数和信息流分发量继续实现同比两位数的增长。12月，百度App月活跃用户达到6.48亿，同比增长4%。在流量基本盘的稳定增长下，AIGC能够提供更多的可能性。
扩大云服务触达范围
尽管文心一言尚未正式对外推出，但目前已有包括互联网、媒体、金融、保险、汽车、企业软件等行业的近300家头部企业宣布加入这一生态。
在搜索之外，更重要的是，百度透露，未来文心一言将通过百度智能云对外提供服务。IDC报告显示，2022年上半年，百度智能云在AI公有云服务市场稳居第一，这也是百度智能云连续四年市场份额第一。借助文心一言，百度智能云也有机会收获更高云市场份额。
可以作为参考的是，微软在今年1月表示，计划将OpenAI的多项技术模型引入旗下Azure云服务中，从而使得微软云服务的客户可以借此使用相关技术。晨星（Morningstar）高级股票研究分析师丹罗曼诺夫表示，与OpenAI的合作关系即使不会马上对Azure的收入产生影响，依旧是一次良好的品牌定位和营销。
文心一言，也给了百度一次重新被市场认识的契机。
近年来，百度在人工智能领域持续投入。财报数据显示，2022年百度核心研发费用达到214.16亿元，占百度核心收入比例达22.4%，为文心一言的推出提供了坚实的技术基础。
摩根士丹利指出，百度推出文心一言与公司的云业务战略方针步伐相同，可达到云业务中长期增长，并领跑行业。
值得一提的是，文心一言与百度三大核心增长曲线均有结合应用场景。
在智能驾驶方面，百度表示，文心一言背后大模型技术，能够加深车辆对复杂城市路况的理解，进一步提升自动驾驶安全性和可靠性，其智能语音能力还将搭载到Apollo智舱系列产品。
文心一言与百度内部产品的结合，意味着长久以来百度在人工智能方面的投入出现了新的落地方向，也向外界展示了其技术能力的底盘。未来随着文心一言正式推出，百度的故事将会走向新的高潮。
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