日日新

记者 胡妤雅 摄 编者按 2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调：“加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。”习近平总书记的重要讲话拉开了全媒体传播体系建设的序幕，为推动媒体融合发展指明了前进方向、提供了根本遵循。 昨日，“日日新·向未来”2023媒体融合10年实践与探索日新论坛在昆明举行，来自学界的专家、业界的同行和技术界的大拿齐聚一堂，交流最新学习研究成果。本报选编部分精彩发言和观点，总结成果、分享经验，为新征程新语境新生态新技术背景下继续推进媒体融合建言献策、凝智聚力。 习近平总书记重要讲话摘编 ●推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。 ●手段创新，就是要积极探索有利于破解工作难题的新举措新办法，特别是要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点。 ●推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。 云南日报报业集团党委书记、社长 何祖坤： 履行党报职责使命 推动媒体转型升级 云南日报报业集团认真学习贯彻习近平总书记关于宣传思想工作的重要思想和关于新闻舆论工作、媒体融合发展的重要论述，深化改革创新，加快推进媒体深度融合发展，不断巩固壮大主流舆论阵地，为谱写好中国式现代化云南篇章提供有力舆论支撑。 聚焦主责主业，发挥舆论宣传主力军主渠道主阵地作用。一是持续做好习近平新时代中国特色社会主义思想宣传阐释。精心办好“新时代新征程新伟业”“牢记嘱托启新篇把总书记交办的事情办好”等重点栏目，开设“学思想强党性重实践建新功”栏目，积极发挥云南省南亚东南亚区域国际传播中心作用。二是围绕中心服务大局，做好做实新闻舆论工作。今年3月，云南省委书记王宁通过人民网致信网友，真挚欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”。云报集团各媒体同步开设专栏和微博话题，推出一系列多元化融媒体拓展报道，目前全网阅读量已经超过100亿。三是推进媒体深度融合，加强全媒体传播体系建设。以云南省媒体融合重点实验室建设为抓手，创优融合发展成果转化，进一步扩大传播覆盖面和影响力。四是建好用好云南省南亚东南亚区域国际传播中心，提升国际传播效能。云南省南亚东南亚区域国际传播中心自2022年5月31日挂牌以来，着力抓实机构建设、技术赋能、平台建设、活动组织等方面工作，各方面工作都取得了新的成效。 补短板强弱项，大力推进媒体融合向纵深发展。一是以融合的思维和模式推进媒体深度融合发展。二是大力推进内容生产串点成面，有效解决表达形式单一、内容同质化、传统端口和新媒体端口“各唱各的戏”等问题。三是大力推进技术支撑软硬兼备，真正实现技术为内容服务、为媒体融合服务、为集团高质量转型发展服务。四是大力推进架构机制名实相融，建立健全与融媒体相匹配的科学考核评价、薪酬分配、奖惩激励机制。五是大力推进发展路径内外交融，提升全媒体传播体系建设服务能力，积极探索传媒与各个领域的跨界融合发展。 做好整合融合答题，打造一流新型主流媒体集团。一是坚持党报姓党，集中力量办好《云南日报》。充分发挥《云南日报》“中流砥柱”“定海神针”作用，坚持守正创新，忠实履行职责使命。二是坚持移动优先，着力提升移动客户端传播力影响力。加快从传统媒体到融媒体的自我革命，适应对象化、差异化、分众化需求，集中资源打造知名品牌，精准推送精品内容，打造云南省重大新闻传播平台及其核心载体移动新闻客户端。三是坚持同类项合并，着力推进技术资源高效整合。积极参与“数字云南”建设，加快推进“云上智慧云”和“云上文化云”等深度融合发展项目，积极研发“党媒算法”。围绕政务服务板块、融媒体板块、数字文化板块，建立核心产品和技术研发中心，让先进技术和优质内容成为推进媒体深度融合发展的“两翼”。四是坚持媒体深度融合发展，着力构建全媒体传播体系。推进“报、刊、网、端、微、号、屏”协同联动，“采、编、印、发、播、管、控”一体化运行，实现“统一策划、一次采集、多元生成、差异表达、全媒传播”。五是坚持大抓重点项目建设，着力夯实媒体深度融合发展基础。大力推进云南省媒体融合重点实验室建设，建好用好云南省南亚东南亚区域国际传播中心，全力推进 “新闻信息服务+数字文化产业”重大项目建设，为媒体深度融合发展夯实基础。六是坚持党建引领改革创新，着力健全适应深度融合发展的运行机制。进一步优化机构设置，形成适应媒体深度融合发展的运行机制。深化人事制度改革，加大全媒体人才培养和引进力度，健全绩效考核体系和薪酬分配制度，为云报集团加快转型升级提供有力保障。 新征程上，让我们携起手来、交流互鉴，忠实履行好党的新闻舆论工作职责使命，把握正确方向导向，把握媒体融合发展规律，推动媒体融合发展迈出新步伐、再上新台阶，不断提高主流舆论传播力、引导力、影响力、公信力。 云报全媒体记者 龙敏飞 整理 中国人民大学新闻学院教授 钟新： 媒体融合发展十年的四个关键词 “媒体融合”是过去十年最能体现中国媒体发展方向的关键词。2013年8月19日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，重申“坚持以经济建设为中心”是“坚持党的基本路线一百年不动摇的根本要求”，强调宣传思想工作要围绕中心、服务大局，并指出宣传思想工作需要理念创新、手段创新、基层工作创新等，而“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”是“适应社会信息化”“破解工作难题”的新举措新办法。回顾中国媒体融合发展这十年意义重大。我们一同走过这十年，每个人都有自己的十年观察、十年记忆，我们从几个关键词来看媒体融合发展的显著特征。 关键词一：“体系”，即四级媒体共同建构融合传播体系新格局。在媒体融合发展语境下，“全媒体传播体系建设”成为各级媒体的重要发展目标。外宣旗舰媒体、几家新型媒体集团、一批新型主流媒体、县级融媒体中心，共同构建中国现代传播体系新格局。随着2020年底县级融媒体中心建设陆续验收，四级媒体融合传播体系新格局初步形成。全国一张网、全球互联的传播环境为各级媒体参与国际传播提供了机遇，使国内传播和国际传播的界限日益模糊，所有媒体、所有人都可以是国际传播主体。 关键词二：“升降”，即融合发展中的新媒体上升、传统媒体收缩。“传统媒体与新兴媒体融合发展”的重要表征是在新兴媒体高速发展的同时逐步收缩传统媒体，随着传播平台的扩展、经营模式的多元化，媒体的收入结构发生较大变化。目前，广播电视机构持续挖掘网络视听产业的增长空间，直播和短视频成为广电媒体重点发力的新媒体业务。全媒体矩阵建设从提供单一的媒体信息服务逐步拓展到提供场景化、精准化的全媒体信息服务和各类政用、民用、商用的综合服务。 关键词三：“网感”，即新媒体语态趋向年轻化、追求亲和力。“网感”可能不是一个严谨的学术概念，但不少学术文章用“网感”来概括传播形态和传播内容适应网络环境的特征。网红主播具有亲和力的形象、语言，以秒计的短视频，具有数字孪生性质的慢直播，最能与网民共情的可爱动物……这些都是网络时代人人耳熟能详的“网感”特征。比如，2021年4月，云南野象群“旅游团”北上南归引发国内、国外同步“全球观象热”。 关键词四：“社交”，即发挥网络平台的交往功能。每一个社交媒体账号都是一个平台，既是信息发布平台，也是传受互动、用户互动的社交平台。“社交媒体赋能传播者超越信息发布、实现人际交往，并在长期、频繁互动中建立、强化用户关系、促进信息扩散、流动。”社交账号聚集的粉丝在合适的时机“网友奔现”，实现线下社交，进一步提升社交平台的交往价值。 云报全媒体记者 龙敏飞 整理 传播大脑科技（浙江）股份有限公司常务副总经理 李伟忠： 探寻技术驱动媒体融合的实践路径 今年1月18日, 由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化集团共同发起的传播大脑科技公司正式揭牌成立。这是浙江新闻传媒领域回应时代、试水变革的一次破冰探索；是传统主流媒体顺应格局之变、抢占舆论阵地的一次自我革命。 传播大脑是什么？2016年，浙报集团旗下的三大技术部门打破重组，形成新媒体运营中心、产品研发中心，信息安全与运维中心。新媒体运营中心支撑整个集团的新媒体运营，产品研发中心支撑整个集团的新产品研发，信息安全运营中心就是支撑整个集团的安全保障等日常运维。如今，传播大脑通过推进“天目云”和“新蓝云”两云合并，构建省市县媒体融合“一朵云一张网”，同时发力新兴技术的创造性融合，聚焦媒体融合、数字文化等领域。“一朵云”简单来说，就是基础建设，搭建技术平台。“一张网”是在“一朵云”覆盖的前提下，实现全省数据共享、用户共享。目前，浙报集团正在着手打造“一朵云”，加快搭建技术平台。未来，通过“一朵云”“一张网”的打造，将构建省市县上下贯通、内外联动的传播体系和生态，赋能新型重大传播平台，逐步建立省域媒体全场景智能传播能力体系。 传播大脑在做什么？传播大脑积极探索“一张网”能力及应用场景建设。“一张网”建设，就是要生产一张网、传播一张网、运营一张网、经营一张网、管理一张网、技术赋能一张网。生产一张网，一方面要统筹全省媒体资源，由宣传部统一指挥调度，另一方面要与央媒联动，优质内容可在全国推广。传播一张网就是在省内统一传播，省外统一协调，做好对外传播。运营一张网是由全省或全市牵头运营，在同等投入的情况下，带来最优的效果。管理一张网就是资源紧密耦合，全省范围内实现统一管理，更有利于原创内容的传播与推广。技术赋能一张网涉及两个层面，第一个层面是大公司可牵头去谈判，聚合全省力量，更容易快速实现技术场景的运用；第二个层面是牵头合作做二次开发，很多先进技术不能直接适配媒体行业，需要进行二次开发。 传播大脑在想什么？在“传播大模型”的创新探索方面，通过接入国内外开源大模型和国内头部大模型平台能力，利用内外部资源快速推进“传播大模型”建设，进行全方位全链条传播场景能力构建，同步结合试用反馈进行不断优化，通过大模型技术打造服务媒体智能助手。从主攻媒体业务到深耕增值服务，从立足媒体主业到拓展泛媒体行业，从专注数字融媒到涉足数字文化，从聚焦浙江省内到延伸省外市场，通过传播大脑的努力，这些都变得更为可期。 云报全媒体记者 龙敏飞 整理 上海大学新闻传播学院院长、教授...