文章主题：超写实虚拟偶像, 鹿晓希LUCY, 虚拟偶像团体, TME

小鹿角编辑部

1、在去年变幻莫测的挑战中，TME经营水平、技术创新能力、规模经济效应和资源配置水平持续提升，带来在线音乐服务订阅和广告收入的双增长。

2、2022年以来，音乐科技进步迅速，AI应用场景日渐广泛，TME正在布局探索的AIGC+音乐和大语言模型（LLMs）的未来值得期待。

3、经历调整期后，市场回归长期价值为王的阶段，音乐平台用技术和生态资源，联合更多的业内外合作伙伴助力行业高质量发展。

今日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“TME”）发布了2022年第四季度及全年财报。透析财报，尽管经历了2022年艰难的外部环境和激烈的竞争，TME通过持续深化的提质增效举措，在2022年第四季度保持了稳健的增长态势。

此外，从这份财报中，我们得以窥见TME持续布局和研发创新的AIGC工具在过去一年究竟如何提升音乐行业的内容创作和生产效率，同时在音乐推荐和搜索领域的应用如何提升消费者的音乐娱乐体验。

行至2023年春天，音乐行业迎来全面复苏，虽然形势一片大好，但在乐观的同时更要保持理性，将目光专注在当下和未来更长远的发展中。

去年TME完成在港交所二次上市，这份回归后的首份年报，显示TME在稳住行业价值的同时，长期以来的科技投入正收获成效。从指引发展的角度来看，这份年报也释放出科技和音乐行业共生成长带来的增长可能性。

量质并举

数字音乐订阅和商业化广告双增长

财报数据显示，2022年全年总收入283.4亿元，调整后净利润47.5亿元。2022年第四季度总收入74.3亿元，调整后净利润14.4亿元。

在核心业务方面，TME的核心业务数据表现亮眼，特别是在线音乐付费收入的持续增长。

数据显示，第四季度TME在线音乐订阅收入同比、环比分别增长20.6%和4.5%至人民币23.5亿元，在线音乐付费用户数达到8850万，同比增16.1%，环比净增320万，单个付费用户月均收入环比连续三个季度持续提升至人民币8.9元。

公司在线音乐非订阅收入同比、环比分别增长29.8%和2.3%至人民币12.1亿元，广告业务收入继续回升。

作为代表性的音乐流媒体平台，在线音乐服务中，来自在线音乐订阅、和非订阅的广告收入实现双轮增长，多元化的商业模式更为健康。

值得注意的是，TME在财报中预测单季度的在线音乐服务收入将在今年年内超过同季度的社交娱乐服务收入。

TME的毛利率持续增长。2022年第四季度，毛利率从2021年同期的28.8%增长4.2%至33.0%，主要由于公司对内容成本的有效控制，包括直播业务的收入分成成本下降，以及经营成本效率的改善。2022年第四季度，经营开支总额同比下降25.1%至人民币13.6亿元（1.97亿美元）。经营开支占总收入的百分比从2021年同期的23.9%下降至2022年第四季度的18.3%。这体现了TME“开源节流”的健康导向。

从这份年报来看，TME全年业绩稳健，提质增效后带来强劲的盈利能力，毛利持续改善，核心业务数据表现亮眼，特别是在线音乐付费和商业化能力突出。

而TME在研发投入方面的持续增长，也主要用于进一步提升行业的内容生产效率，改善音质和音效等，以超预期的效率进行了落地。

AIGC+音乐科技

正在催生行业发展新的可能性

ChatGPT爆火成为2023年开年以来最受全球互联网和投资界关注的话题和重点投入的赛道，这股火也烧到了国内。

TME在AIGC技术工具上的进展，主要集中在琴韵引擎、Muse引擎和凌音引擎，依托技术力量，服务于提升音乐行业的内容生产效率。

例如，TME天琴实验室的 Muse 引擎，实现了基于歌曲旋律和歌词的音乐海报自动化和规模化生成；在歌曲领域，TME旗下酷狗音乐凌音引擎打造首支由13位虚拟偶像联袂演唱单曲；在长音频领域，基于凌音引擎TME实现了合成声音阅读的长音频内容。

QQ音乐Music引擎 – “AI歌词海报”

此外，基于TME天琴实验室的琴韵引擎，TME签约的首位虚拟偶像鹿晓希LUCY拥有自动生成的唱片级声纹。

最近，TME天琴实验室联合清华大学人机语音交互实验室 (THUHCSI)等4家专业机构共同发布三套开源数据集，引领音视频技术创新，服务行业规范和完善发展。

伴随AIGC和音乐科技的持续优化和改进，不仅有助于产业端提升效率，更持续改善用户的音乐娱乐体验。

在“听”方面，空间音频全面覆盖TME各大平台，音质音效的提升，也在持续改善用户的聆听体验；在“看”方面，用户可以选歌与词，实现了AI画师一键作画；在“唱”方面，全民K歌8.6版本中多种“技术增强功能”；在“玩”方面，QQ音乐VR贺卡、TMELAND推出 “VR一起听小窝”，提升互动体验。

在虚拟人领域，我们看到了一种独特的现象，那就是由超写实虚拟偶像鹿晓希LUCY，以及另外三位具有原创作品、独特嗓音和舞步的虚拟偶像小琴、扇宝和安可所组成的TME虚拟偶像“团体”。这种现象不仅展现了虚拟人的多元化发展，更让人们对虚拟偶像的认识得到了全新的提升。在这个团体中，每一位成员都拥有自己独特的魅力，他们通过自己的原创作品、独特的嗓音和舞步，为观众带来了全新的视听体验。他们的存在不仅丰富了虚拟偶像的类型，更是对虚拟偶像行业的进一步拓展和探索。

腾讯音乐签约首位超写实虚拟偶像鹿晓希LUCY

在此次财报中，TME也透露，正在持续布局与研发突破性的AIGC创新工具，未来将继续探索大语言模型（LLMs）在图文视频等形式以及音乐推荐和搜索等领域的广泛应用，以满足对音乐相关内容的巨大需求。

数字能力+内容生态

服务行业和发挥社会价值

去年，TME还实现了多项业务的突破，用数字能力和生态资源，联合更大的业内外合作方，帮助更多音乐人、从业者、合作伙伴、用户和社会变得更好。

在歌曲创作和宣推方面，财报透露，TME制作并推出的歌曲中，产生了近1000首在2022年播放量破亿的热门原创作品。去年TME为音乐创作者和音乐厂牌推出了TME启明星音乐服务平台、TME音乐云图等多种智能工具，用平台的数据能力服务音乐人的创作和发行；此外，基于TME音乐云的全球发行能力，腾讯音乐人开放平台“一键出海”功能，在近半年时间里助推18.5万首音乐作品海外发行，最近，腾讯音乐人开放平台升级推出了“新势力计划”聚焦优质潜力音乐人，鼓励品质创作。

潘韵淇在艺人服务方面，TME扶持潘韵淇迅速成长为优质新星，成为《中国好声音2022》的季军，更登上Billboard成为封面人物之一。此外，TME邀请知名制作人为旗下的合作艺人陈卓璇打造首张个人EP《不降落飞行指南》，其中歌曲《天窗》登顶QQ音乐巅峰榜新歌榜，最近陈卓璇也登上《声生不息·宝岛季》的舞台，更多人认识并喜爱上这位人气实力女声。

陈卓璇《声生不息 · 宝岛季》舞台

在音乐营销上，凭借丰富、完善的音乐宣发生态，TME持续赢得可口可乐、雪碧、肯德基、京东、五粮春等广告主的青睐，为品牌营销和音乐内容变现创造场景共建、内容共创等更多维的玩法。在国际化上，去年TME和Billboard公告牌战略合作，助力王嘉尔、袁娅维、INTO1等中国歌手被更多海外乐迷认识并关注；腾讯音乐由你榜也在今年登上Billboard公告牌全球官网，提升华语音乐在全球乐坛的影响力。

Billboard公告牌中国 2月封面人物袁娅维

在社会价值方面，TME举办多场公益音乐会和主题公益活动，联动知名音乐人和社会各界力量，发挥音乐向善的社会价值。

现在发生的一个个事件，是互联网和科技驱动音乐行业发展的一个个点，这些点，正在将一个更宏大的“面”串联起来。

对于音乐行业来说，音乐科技的进步会驱动行业共同探索下一个增长点，探索音乐行业发展的“正向飞轮”。尤其是在推歌、推人以及音乐内容的商业化变现方面，推动行业整体增长，实现乐坛发展的长期主义。

在行业开启全面复苏之际，TME在2023年还将继续以科技探索方向，与音乐行业共同前进。

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